科技中商网 2023-12-02 505浏览

理性消费趋势下，喜马拉雅123狂欢节音频品质化升级精神生活

理性消费回归趋势下，喜马拉雅123狂欢节音频内容消费热度不减。正在进行中的喜马拉雅123狂欢节，听众追着《蒙曼讲红楼梦》《蒋勋：美学启蒙60讲》《雪山大地》《教父·三部曲》《太白金星有点烦》《罗翔说刑法》《凹凸电波》等好书好课好播客，寻找着声音世界里的精神平行空间。11月24日至11月30日，已有超过百万用户参与收听任务打卡，12万人预约半价年卡，这让正式到来的123狂欢节增添翼彩。

123狂欢节是喜马拉雅于2016年率先发起的国内首个内容消费领域的狂欢节。一年一度的123狂欢节是用户以优惠价格集中购买一家人精神食粮的好契机，在多元丰富音频品类、制作精品化的多年耕耘下，喜马拉雅123狂欢节也成为音频领域IP宣发风向标。

听众在喜马拉雅上抢先听影视佳作快乐追剧

喜马拉雅影视新品No.1 的《折腰》已有420万抢先听，这部高甜的蓬莱客原著作品被粉丝们磕了9千多张月票。霸榜喜马拉雅的《大奉打更人》早已突破60亿播放量大关，是喜马拉雅123狂欢节畅销榜的常客，这部男频IP近日在腾讯视频预约人数突破100万。人们在期待好剧的同时，在声音的想象世界里，为自己的喜爱投票买单，快乐追剧。

今年，《漫长的季节》《长相思》《莲花楼》等影视IP通过音频联动宣发势头强劲。沉浸式“用耳朵听剧”能充分调动听友的想象力，在声效艺术与主播演绎的珠联璧合下，“听”能达成一部剧的千人千面效果，因此“用耳朵听剧”正受到越来越多听众的追捧。喜马拉雅持续引进听众喜爱的影视IP，为大家带来更多高质量的“国民大剧”。目前通过喜马拉雅平台抢先收听2024年上映影视剧原著的用户已超过5000万人，包括《狐妖小红娘》《庆余年2》《大奉打更人》《大江大河3》《长相思2》等。

爱奇艺文学看到了这一趋势，开始将更多优质的作品放在喜马拉雅平台播放给粉丝收听。喜马拉雅123狂欢节期间上线了《延禧攻略》被用户评价代入感强、音色好美，并催更账号能再多更新一些。

这一趋势在早前《庆余年》《甄嬛传》《人世间》等影视剧热播时就已显现。为了更符合听众声音审美需求，喜马拉雅直播频道为《庆余年2》打造了音频直播选角大赛，通过直播试演，听众通过主播打榜票选出了自己心仪的8大主角进入有声剧剧组。这样在《庆余年2》影视剧播出时，有声剧也能方便用户“用耳朵追剧”。

“追剧”这一趋势在文学中也表现显著。在第七届喜马拉雅狂欢节来临之际，喜马拉雅上线了2023年度茅盾文学奖获奖的四部作品，《千里江山图》《回响》《雪山大地》《宝水》。在茅盾文学奖历届和本届评出的53部优秀文学作品中，喜马拉雅已上线正版作品44部，覆盖率高达83%，其中包括《平凡的世界》《人世间》《白鹿原》等广为人知的作品，截至目前，喜马拉雅平台茅盾文学奖关联作品累计播放量已超过十亿。

喜马拉雅123狂欢节期间，第十届茅奖获奖作品《主角》正在热播中。这部作品由著名演播艺术家王明军和小曾倾情演绎，深刻展现主角忆秦娥的传奇生涯。王明军是中传播音主持艺术学院的副教授，过往代表作品有《三体》《人世间》《百年孤独》《人生海海》等，他擅长把有一定门槛的文学性强的作品，以可听的方式呈现在用户面前。两位主播巧妙地将陕西方言味道融入有声作品中，贴地气的演绎在评论区收获大量好评。《主角》电视剧版是导演张艺谋电视剧首作，预计2024年上映。

科技赋能出版和播客行业持续讲出好故事

不止茅盾文学奖，近年来，喜马拉雅网罗了诺贝尔文学奖、诺贝尔经济学奖、雨果奖、中国好书奖等权威文学榜单上的佳作，构建起喜马拉雅有声图书排行榜，成为人们关注图书市场的音频风向标。喜马拉雅的官方讲书厂牌“喜马讲书”在2023年茅奖获奖作品公布前夕，对8部提名作品进行了专题解读与赏析，其中本届票选第一的《雪山大地》单条讲书内容的播放量达到了12.6万次。

用户从来不拒绝优质内容，茅盾文学奖经典作品《平凡的世界》在喜马拉雅常年霸榜有声图书榜，获得超过4.3亿播放量；《人世间》有声剧开播以来，也已收获了超过1.2亿的播放量；雨果奖《哈利波特》《三体》更是在喜马拉雅平台深入人心。

在喜马拉雅123狂欢节期间，白夜剧场上线了AI音色制作的《教父·三部曲》多人有声剧。该剧在123狂欢节来临前就已获得近43万播放量，跃居影视排行榜第七位，成为喜马拉雅123狂欢节的热门作品之一。这部有声剧首次采用了AI音色复刻技术，将电影中的经典音色进行还原，使用户能够重温这一经典黑帮故事的魅力和震撼。喜马拉雅网文与精品故事部邀请了金鲸鱼声工厂作为《教父·三部曲》多人有声剧的制作团队。

此前，金鲸鱼声工厂与喜马拉雅已有过丰富的作品合作经验，他们制作了白夜剧场《东野圭吾·恶意》和天马座剧场的《迪士尼经典作品集》等系列佳作，在喜马拉雅用户中广受好评。此次与喜马拉雅合作的《教父·三部曲》多人有声剧开创了国内人机合作录制有声作品的先河。目前，喜马拉雅已用AIGC方式创作了超过3.7万部有声书专辑，而AIGC作品的每日播放时长已超过250万小时。

喜马拉雅123狂欢节已然成为了有声阅读爱好者的丰收田。而听完影视原著的有声书、有声剧，再跟着播客听相关解读，相关话题热度也有增无减。今年123狂欢节，喜马拉雅携手40多家播客参与2023年度盘点，那些让人意想不到的赚钱思路、如何走出人生低谷、狗血土味短剧、年轻人熬夜都在干啥、MBTI...脑洞大开的热点回顾收获用户关注的同时，也给播客主们带去了源源不断的创作灵感，截至目前累计吸引了 100 多位播客主参与话题投稿。

喜马拉雅也同步开启了一系列播客赋能举措，通过产品创新、AI技术升级，将播客生态与出版生态、影视生态，乃至整个音频生态关联起来帮助播客主提高生产效率。12月1日-10日间,播客可以参与到主播打卡榜打榜活动，通过自己单卖专辑、单条声音付费、Ximi主播会员等参与总榜、原创榜、儿童榜打榜活动。对活动期间每天总榜前三名的主播，喜马拉雅将提供额外百万级的流量奖励。

大师课、半价会员用好福利链接好资源

今年123狂欢节期间，無用学·大师课会员首次免费赠送，3天体验会员上线至今超两万用户领取。作为SVIP会员，無用学·大师课会员上新超级免广特权方便用户听课。畅享92门典藏大师课和大师面对面录播特权，促进知识付费课程的全面升级。这项今年年初的大师课会员产品，汇聚了当今美学、国学、哲学等一系列重磅嘉宾，包括蒋勋、王德峰、傅佩荣、钱文忠、郭继承、张其成、费勇、梁文道、赵冬梅、王立群、马未都、许子东等一批名师大咖，在对抗虚无、对抗孤独的声音世界，喜马拉雅大师课为用户带来促进思想成长的知识领域课程。

在追求性价比的当代消费观念下，喜马拉雅123狂欢节顺势推出了半价VIP年卡，仅需108元，分享可加赠天数，最多60天。喜马拉雅儿童也同时推出了半年年卡活动。目前已有超过12万用户预约喜马拉雅VIP半价年卡，123狂欢节期间也有限时五折起购买单卖类型有声专辑等高性价比的超值组合产品，惠天言亮《红与黑》、马伯庸新作《太白金星有点烦》、《罗翔说刑法合集》等123狂欢节新品也在其中。